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泰达、天海都稳了!有些队却很着急!这究竟是怎么回事?

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原标题:泰达、天海都稳了!有些队却很着急!这究竟是怎么回事?

全文 2093字,阅读时间预计 5 分钟。

本月 25 日, 2020 赛季中国足球协会职业联赛政策说明会在北京举行,会上足协公布的一系列新政,引起了球迷的热烈探讨。其中,最不引人关注的一条就是,保证在 2021 赛季前完成俱乐部名称中性化改革,通过名称中性化,优化俱乐部股权结构,推动俱乐部地域化。在随后 2020 赛季中国足球协会超级联赛俱乐部发布的公约中,也明确提到了这一条。

不得不说,俱乐部名称中性化改革,和中国足球的现实紧密相关。长久以来,中国职业足球俱乐部因投资人或冠名商变化而不断更名、迁徙的例子决不在少数,由于这些俱乐部没有造血能力,其收益来源主要靠母公司输血,或靠出售冠名权度日。这样,一旦母公司或冠名商出现变化,俱乐部自然只能 “城头变幻大王旗” 。而俱乐部名称频繁变动,也给球迷带来认知、认同的障碍,十分不利于球队文化建设。虽然俱乐部更名将经历较大的阵痛,但从联赛可持续性发展,提高联赛竞争力,以及一支球队能被当作城市名片来推广的多重角度考虑,俱乐部名称中性化不仅是现实之需,更是长远之计。

其实,早在 2015 年 3 月中国足协下发的《中国足球改革发展总体方案》中,就已经为俱乐部股权的优化和名称的 “非企业化” 指明了方向;今年年初,足协还专门出台了《中国足球协会职业俱乐部名称规范》(征求意见稿);如今,足协明确要求各俱乐部要在2021赛季前完成俱乐部名称中性化,也算是明确了时间表。


不过从另一方面来说,现在中国绝大多数职业俱乐部,都是母公司的附属品,完全处于被集团哺育的状态。在自身还不能造血的情况下,强行把带有哺乳意义的宣传通道切断, “中性名” 改革在很大程度上也会打击足球投资人的积极性,甚至有些低级别联赛球队,会因更名而重回无投资商、无冠名商的 “裸奔时代” ,面临着严峻的生存问题。从这个角度来看,俱乐部名称中性化改革是 “死要面子活受罪” 。

当然,在这一点上,日本联赛的成功经历值得借鉴。1993 年,日本足球职业联赛问世,联赛成立之初,日本足协就要求各俱乐部 “法人化” ,独立于母公司。当时 J 联赛的前身 JSL 全部 28 支球队,有 24 队属于企业球队,球员职业化,意味着放弃大企业的员工身份和企业福利,依靠足球自食其力。因此不少企业代表提出异议,认为 “为时尚早” 。为此,日本联赛之父川渊三郎发表了一段著名的演讲, “那些说 ‘为时尚早’ 的人,即使再过一百年还是会说 ‘为时尚早’ ;那些说 ‘没有先例’ 的人,就算再过两百年也仍然会说 ‘没有先例’ 。

川渊三郎(资料图) 图片来源:新华社

为了缓和对立情绪,川渊三郎采取了 “俱乐部成立五年之内去除赞助企业名称” 的折中方案,但短短两年的时间,日本联赛各俱乐部都改为了中性名,而且大多沿用至今。至于那些因改名暂时没有企业愿意投资的小俱乐部,也并未就此消亡,纷纷穷尽所能为所在的城市做公益,球队上午训练,下午到当地社区、企业做宣传,或去小学指导足球训练。随着球队人气渐渐上升,与球迷建立起了不可分割的联系,当地企业、商店也开始赞助,最终整支球队被全体市民支撑起来。

特别值得一提的是,出于兼顾国情及职业联赛发展现状的考虑,足协在制定《中国足球协会职业俱乐部名称规范》时,也专门提到, “若俱乐部名称或简称原为非中性的,但被本俱乐部长期、连续使用,使其名称在足球行业内具有较高知名度,形成俱乐部品牌或在球迷群体中具有普遍影响力的,可在规定时限内经俱乐部向中国足协申请并批准,可将该名称认定为中性名称。不过申请此类名称认定的队伍必须为 2004 年中超联赛前已经参加甲 A 或甲 B 联赛的俱乐部,并连续参赛至今。同时,俱乐部未发生所属地方会员协会的变更。”

图片来源:新华社

从目前情况来看,中超有 8 家俱乐部满足中性化条件:北京国安、上海申花、山东鲁能、重庆力帆、天津泰达、天津天海、河南建业、大连人;中甲和中乙也有多家俱乐部已改为中性化名称。

有意思的是,在中性名政策出台后,一时间 “更名风暴” 席卷各个中超俱乐部的球迷圈,球迷们脑洞大开,对自己和各俱乐部的名字进行了加工处理,其中也有一些比较恰当,且颇具创意的想法:

广州恒大淘宝:广州恒太、广州恒冠、广州恒宝、广州圣天河城、广州联

上海上港:上海浦东、上海码头工人、上海城、上海东方、上海东亚、上海黄浦

江苏苏宁易购:国际江苏、江苏 FC 、江苏雄狮

广州富力:广州 FC 、广州南粤雄狮,广州蓝狮,广州雄狮,广州城

河北华夏幸福:河北华夏之星、冀龙河北、河北竞技、河北燕赵雄心

武汉卓尔:武汉江城、武汉卓越、武汉黄鹤楼、武汉汉口北、武汉楚天、武汉百湖百川

青岛黄海青港:青岛港、青岛奥帆宫、青岛城、青岛1891、青岛海牛

石家庄永昌:石家庄 FC 、石家庄赫塔、石家庄燕赵、石家庄太行

一般来说,一支球队用所在城市的一个地标,著名的文化符号,或自家俱乐部的理念和价值观来作为球队名称,最为恰当。那么,广大球迷朋友们,你对你的主队更名,有什么好的建议呢?欢迎给我们留言哦!

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